近日，被网友称为2018年开年首款网红茶的“答案茶”正式宣布改名为“1314茶”。按理说，原有的名称已经为品牌引来巨大流量，为何又要突然改名？
其实早在2015年，市面上就出现了一些以占卜为主题的“答案茶”。直到今年初，答案茶突然爆红网络，一时间掀起山寨狂潮。据统计，仅三月份，市面上新开的同名店铺就有超过100家。
更让1314茶公司苦恼的，还是商标侵权问题，由于创立之初没有及时注册“答案茶”商标，因而难以享受到法律保护，打假之路也是苦难重重。
对于改名事件，1314茶方面也给出了官方解释：市场上仿冒、山寨乱象层出不穷，因此公司不惜花重金买下“1314”商标。
这也从侧面证实，“答案茶”更名确是因饱受山寨困扰，加上商标问题迟迟难以得到解决的无奈之举。
1314茶主动出击确定品牌优势
相对于无奈更名，更多业内人士将此事件视为1314茶的一次主动出击，因为，以更名为支点，1314茶撬起了整个品牌的全线升级。
1、创意升级引领新一轮的互动热潮
“一杯可以占卜的茶”，这是一杯网红茶的“标签”，也是1314茶创始人在2015年因塔罗版游戏而推出的一个新奇创意。如今，升级后的1314茶将依然保留其“占卜”、“解惑”的创意，但更多的，1314茶希望“借茶说话”，让顾客在1314茶的引导下能够大胆发声，“说出你的心声，实现你的想法”。
升级后，1314茶通过“会说话”、“能许愿”、“可解惑”三大主题玩法，实现“表白、道歉、感恩、祝福、恶搞、自省、鼓励”等七大情感诉求。这意味着， 1314茶不仅可以占卜答案为用户答疑解惑，还通过丰富的表达方式深度切入了现代人情感诉求上的精神需求。
显然，如今的1314茶已经不再满足于拥有一个“有趣的灵魂”，它还要从用户的内心出发，去做一个“温暖的品牌”！这也是1314茶对于情怀的表达。
2、logo设计深度契合情怀表达
1314茶新店的门头已经换成了新logo，logo图形主体由一只倾斜的茶饮杯与一些标点符号组成，杯子的倾斜象征茶饮正在被饮用，而标点符号则赋予了产品说话的能力。同时，logo 90%采用黑色，灵动的意象被冠以黑色的色彩，则渲染了产品的神秘色彩！对于消费者来说，能够获得什么样的答案，读出什么样的表白语言，抑或是看到怎样的爆笑图案，品读到怎样的温暖文字……总要等到拿到茶饮的那一刻才能揭晓！
3、强调场景与物料设计感，提升消费体验
以黑白灰为主色调的空间里，根据合理的动线设计摆放着原木色的柜体与座椅， 1314茶充满了简约、宁静的时尚调性。背景墙是宁静致远的简化山岱造型，而原木色与白色拼贴的地板又像极了弹奏中的钢琴，一静一动之间正表达出年轻人的两种状态，同时，也让空间多了些灵动之感。
在这样的空间里，与三五好友一起品上一杯好茶，那是再惬意不过的事情，如果，每个人手中的茶杯又都是1314茶新包装的“子母杯”，那就意味着这段以茶会友的惬意时光还将增添些趣味因子。双层“子母”套杯的设计，让顾客在旋转外层杯套时可呈现出“牵手、拥抱、摸头、敬礼”等七种图案，对应七种情绪的表达，让整个体验过程趣味十足。
对于外卖平台来说，流量是关键、核心的资源之一，一旦没有吸引客流的新手段，必然就会导致顾客的流失，这无疑是致命的。
4、匠心不变，用品质诉说品牌质感
在此之前，产品品质的稳定曾是1314茶其绕不过去的一个“短板”。如今，茶底甄选自高山优质原叶，采用经典茶艺与现代制法相结合匠心做茶的1314茶，在加强供应链建设的基础上，以确保产品品质为核心，将产品体系拓展为现萃纯茶、水果茶、奶盖茶、冷泡茶等七大爆款系列，全面满足消费者对新中式茶饮的多元化需求。
5、开启“保姆式”合作模式抢占市场
从产品创意到产品本身，从场景设计到物料包装，我们看到了一个正在对品牌进行全面升级的1314茶。可以预见，得到全线优化升级的1314茶必将进入开疆拓土的新阶段。与此同时，针对市场拓展，1314茶方面宣布，未来将采取单店合作的方式，来吸纳更多的创业者及“合伙人”。
并且，针对分店合作商，1314茶开启了包括培训、选址建议、装修方案、开业指导、跟店指导等在内的扶持服务，以确保新店能够快速步入运营正轨，为品牌建立良性的发展进程。
分割线
同样经历过商标困扰的还有“皇茶”，也就是后来的“喜茶”。2016年“Royaltea皇茶”正式更名为“喜茶”，这一举措，直接导致曾经靠着“皇茶”名号声名大噪的山寨店铺，遭遇销量滑铁卢，部分甚至关门大吉。
可能是“皇茶”的前车之鉴带给了1314茶公司一些启发，推动其改名决心，势要彻底与“答案茶”说再见。
我们都知道，打造一个爆款产品对于品牌来说，意味着什么。价值越大，更名所承担的风险和付出的代价也就越大。想必“皇茶”“答案茶”的创始公司，对于商标事件也是追悔不已。
可喜的是，吃了改名的亏，褪去“皇茶”光环的“喜茶”依然能发展成为广受欢迎的茶饮品牌， 这一点，小捷相信“1314茶”也能做到。
毕竟，当初“皇茶”“答案茶”能成为爆款，是因为创始团队赋予了它们灵魂，而就这两个名词本身，基本毫无意义。即便一些有心之人，继续冒充着名字，在市场上滥竽充数，也只是困兽之斗，徒做无用功。
喜茶、1314茶的案例给品牌们敲响了警钟，即便你有足够的营销实力和产品底气，如若缺乏商标保护意识，后果可能难以想象。
产品的走红固然需要硬实力，但有时候也需要一点小运气，成就一个网红IP本身就已经是一个小概率事件，品牌们就不要再给自己增添绊脚石了。
对于那些无良“山寨”店铺，小捷只能说，产品给消费者带来的体验是多维、立体的，那些爆款之所以能成为爆款，绝不只是因为一个名字。
肆意窃取别人的劳动成果的做法，既不聪明，也不体面。希望这些商家能早日认清现实，不要藐视品牌，也不要看轻消费者。
